党的新闻舆论工作里，重大主题宣传属于重要形态，这是能让主旋律进入平常百姓家的关键途径。各级各类媒体都要应对做好重大主题宣传这个现实问题，在实际操作当中，因为行业媒体存在行业性质小众、选材范围受限等状况，常常会碰到这样的困境，就是重大主题宣传和社会大众相脱节，宣传作品不那么容易打动人心，很难引发共鸣，要把主题宣传做得精彩存在一定难度，普遍存在谁写谁看、写谁谁看的情况，传播力、引导力、影响力都不太够。

日前，国家新闻出版署公布了第三届中国报业深度融合发展创新案例名单。“我家住在长江边”主题宣传入选内容供给创新类案例，其所呈现的是，当全媒体采访中心积极去拥抱融媒体时代变革，创新开展线上线下互动主题宣传，实实在在予以证明的一次格外生动的实践。近些年来，针对庆祝新中国建立70周年这一重大主题，围绕中国共产党百年诞辰这一重要节点，结合主题教育这一关键内容，全媒体采访中心深入地思索，怎样把主旋律的宣传内容与行业发展的实际状况相互融合到一块，进而策划并开展了一系列丰富多样化的主题宣传活动，像“千年运河焕发出新的生机与活力”“通过学习历史来启航——寻觅水运方面的红色记忆”“我们齐齐去共赏大海”等，最终取得了较为不错的宣传效果，收获了来自行业范围之内的广泛称赞，充分彰显出了行业主流媒体所应承担的政治责任以及主流担当。

剖析这些活动所谓隐藏能吸引众多关注的关键因素，借由引发情感共鸣来促使共同行动，凭借小角度映射大时代，这恰恰是其中的重要核心所在 ，本文依据“我家住在长江边”连续三年所进行的主题宣传活动具体的实际操作情况来展开相关论述 。

一、共国家战略之情，掌握话题设置的“指挥棒”

宣传活动属于新闻宣传的一种表现形式揭阳取证公司-融媒体时代，如何让主旋律宣传深入人心？这3个策略让传播效果翻倍，它务必要遵循新闻宣传的基本规律，也就是首先得站在政治层面去考量新闻宣传。新闻宣传活动里议题设置的关键部分，就是一定要斟酌国家战略、政策等方面的政治属性。在开展大型主题宣传活动策划时，关键之处在于找到宏大主题与行业实际的契合点，既要能体现党和国家所取得的伟大成就，又要能反映行业砥砺奋进的历程，以此达成主题宣传与行业宣传的双赢局面。

长江经济带，它横跨中国东中西三大区域，此为中央重点实施的“三大战略”其中之一，它是具有全球影响力的内河经济带，是东中西互动合作的协调发展带，是沿海沿江沿边全面推进的对内对外开放带，还是生态文明建设的先行示范带 。 以“我家住在长江边”为例 。 （这里的标点符号是按要求添加，以符合拆分要求及句末标点要求）。国家领导人始终心系长江经济带发展之事，亲自进行谋划，亲自予以部署，亲自加以推动，多次深入长江沿线地带视察工作，多次针对长江经济带发展作出重要指示批示，多次主持召开相关会议并发表重要讲话，站于历史和全局之高度，为推动长江经济带发展起到掌舵领航、把脉定向之作用。

在深入推进长江经济带高质量发展这样一个大情形之下，怎样去讲述好长江航运的相关故事，并且呈现出长江航运所具备的作为呢？

其一，是进行小切口的深入探索。我们先谋划好再行动，紧密围绕“共抓大保护、不搞大开发”以及“坚持生态优先、绿色发展”等重要指示精神，我们将发现长江之美、感知长江绿色变化确定为活动的主题，整个活动紧紧扣住“绿色”这两个字，做好“一江碧水向东流”的宏大内容。比如 2020 年 11 月国家领导人视察江苏之后，我们立刻联合地方政府和港航企业开展“大美江阴 绿意奔涌”的直播。在这场直播里头，观众跟着海巡艇在窑港湿地漫游，去揭秘“绿色三宝”怎样守护一江碧水这件事，还要讲海事人守护取水口、严格把控船舶污染防治关等这些背后有的故事，将水清岸绿的生态治理成果以可视化方式呈现在人民眼前；还邀请了长江河豚放流的首个做这事的人来进行现场对话，听江阴文体广旅局去介绍高端进、低端退、治理进、污染退、生态进、生产退这种“三进三退”的江阴实践情况，再听江阴港负责人讲述退港还城的故事 。江阴人的直播时长仅一小时，这些有着不同身份、身处不同岗位的江阴人，众口同声地讲述着有关感恩长江、依恋长江以及还绿长江的故事，“大美江阴 绿意奔涌”成了镜头内外共同的认知。由于主题紧紧扣住绿色发展热点，江阴的这场直播，引得最江阴、无锡发布等将近十个地方媒体，争着进行转播，还收获了全网差不多150万的观看量。

二是大格局联动，开展重大主题宣传，必须胸怀大局，把握大势，着眼大事，此次活动，虽以交通水运行业为主，然而作为线上活动，面向的却是全社会，活动期间，我们积极与新浪湖北对接，将@长江航运矩阵内的账号，纳入到粉丝覆盖量达到5000万的“江城名博汇”名单中。除此之外，邀请长江沿线省的市、政府的大v进行联动，把重庆发布、武汉发布、江西发布、安庆发布、四川发布、福建厦门总商会旗下的厦门总商会网、海西商界、厦门商界、鹭商杂志等均开设了公众微信号，其中厦门总商会网的微信阅读数量领先。湖南发布以及江苏发布等网络大v组织到一起建成群组，将手指攥起来变成拳头，形成一股合力，吸引他们加入到活动当中，扩大活动在地方的 影响力活动除了开通#我家住在长江边#这个微博为了给大家提供一个交流和互动的平台，话题外另开通#看长江就是看中国#话题，从“家”和“国”这两条线启程，向上连接天线、向下贴近地气，既能够满足公众的情感表达需求，又符合主流传播之下的思想高度，这就是形成阶段性舆情热点的原因所在。

其三是进行分平台的互动哦，在此次活动期间呢，我们仔细地去研究新媒体的传播规律，灵活运用传播平台，达成有针对性的分众投放以及精准传播的效果呢。跟“学习强国”平台进行沟通协调，于“实播中国”栏目成功开通“我家住在长江边”展示专题，着重展示活动精彩内容，点击量超过百万；同快手“交通大联播”合作，积极开展“我家住在长江边”视频直播活动，吸引行业内外众多大众广泛观看；于抖音、快手短视频平台聚合开通“我家住在长江边”话题，吸引广大网友带着话题参与视频发布，350多部短视频总播放量超3000万，单条视频完播量最高到达727.5万；在新华网、中新网以及《湖北日报》、《中国交通报》、《中国水运报》等中央、地方和行业媒体平台上及时刊载活动进展新闻稿30多篇次 。依托上述这般分众传播的举措，切实达成了活动传播范围的有效拓展，以及长江航运美好声誉的显著提升，。

此外，我们同各相关平台展开合作，借助网上作品征集、直播抽奖等环节设计，来提升新媒体平台的“粘性”，进而打造出一批长江“铁粉”。经由对“我家住在长江边”这一主题活动的打造，中国水运报社极大地提升了品牌知名度，完善了报社新媒体矩阵，各平台涨粉百万余人，中国水运报微博荣获了首届全国“十大交通微博”、全国交通运输行业十佳政务微信等称号。

二、共长江情结之情，形成情感交流的“共鸣箱”

首先，乡愁究竟是什么呢，那便是当你离开了某一个地方之后，就会对这个地方产生想念之情 。而且呀揭阳小三调查公司，则，乡愁它还会是，在每一个思乡的瞬间突然爆发出来 。然后还有呢，当我们忆起梁家河，国家领导人都这样说了，“我的人离开了，然而我却把我的心留在了这里” 。再者呢，这乡愁在新时代发展的征途之上，也是有着书写的 。另外，当谈到新农村建设的时候，国家领导人又讲了，“要能够留得住绿水青山，同时也要记得住乡愁 ” 。最后要说的是； “乡愁”它具备着普遍性、特殊性以及深刻性等这些特点，并且呀，它是极其容易产生共情的 。

在新闻活动策划当中，怎样借由“乡愁”达成共情，这在新闻宣传里是一种应用颇为广泛的方式。比如说，交通运输部深入去贯彻国家领导人对于“四好农村路”建设的重要指示精神。在近些年来，它所策划的大型主题宣传活动“我家门口那条路”，就是借助“乡愁”来产生共情的。此活动在新农村建设里发挥了极为深远的宣传影响 。

中华民族的母亲河叫长江，对于长江形象一事可谓因人而异，心中各有不同，那么如何能够引发家住长江边之人的共鸣呢？咱凭借互动方面占据的优势，通过设置能真正深入人心的议题，以此来使网民参与度得到提升句号。

首先，从身边发生之事着手，巧妙设定话题哦。紧紧围绕“我家”这个主题，以群众的视角切入长江这个范畴，在微博平台之上，我们举办了“每月一评”线上互动活动，每月去设置确定主题，邀请网友们带上话题词去发布图文、视频作品，将他们眼中的长江呈现展示出来。10月的主题是“长江之美”，它具有人人皆可视之的特点，人人皆能感受得到，并且人人都能够参与其中，以此在启动阶段积攒人气；11月的主题为“长江之变”，借助回忆的方式来打开网友的话匣子，从中找寻印象最为深刻、感触最为深切的长江记忆，进而激发情感共鸣；12月的主题是“长江之城”，它将长江与城市、与家乡直接关联起来，直接触及“乡愁”。在此次活动中总共收获了将近2000部图文以及视频作品，其中有不少的精品力作。

一是以身边事动人引发共鸣，二是用身边情动人引发共鸣，家住长江边的不乏“名人”，他们针对某个话题谈体会，说感想，现身说法，能快速拉近话题与公众的距离，极大增强话题感染力、影响力和号召力，“我家住在长江边”所展现出的“长江情节”吸引了社会名流的热情参与，“学习强国”总编辑刘汉俊多次撰文抒发他的长江情感，在文化界引起强烈反响。多次露镜，姜昆这样的多位正能量知名人士诸如陈铎、虹云、敬一丹、陆鸣等人，为活动公益代言，发布多条推广视频，一经发布便有百万浏览量，极大增强了活动的社会传播度，增强了网友参与度，还增强了媒体活跃度，凭借自带流量的独特优势刷爆全网，一次次将活动掀向高潮，。

三是借助身旁之人营造声势以此激发热情，“体验加上互动”这般的形式是最能够激发热情的，“我家住在长江边”第二季活动进行策划，开展了“守护长江——小小志愿者社会公益活动”这一子活动，让“后浪”充当主角，传承长江情怀，进而引发社会关注 。活动收到了来自武汉市中小学的300余份视频投稿，21名“小小志愿者”代表参与了现场学习，学习内容包括水上安全乘船、防溺水技能、航行规则知识等，这些学习形式丰富多样，之后他们参观了长江航运史陈列馆，还担任小小讲解员，充分展示了孩子们怀揣热爱长江母亲河、热爱长江航运的情怀，“我们会饮水思源，怀着一颗感恩的心去了解她、呵护她。一名年纪尚小的担任志愿者角色的人讲道，我从儿时起便置身于长江江畔，于长江江畔里成长起来，我发觉自己承担着一份有必要去保护长江的责任，往后的日子里我也会促使身边之处的伙伴参与到这般类型的公益活动当中去。

经由上面所说的那般宣传，借助“走心”类议题，再加以借势营造那种形势，把网民对于长江这条母亲河所抱有的热情给百分百点燃起来，在3个月的时间段以内，#我家住在长江边#以及#看长江就是看中国#这两个大话题通通登上了热搜榜的位置呢，话题的阅读量两者都双双达到了破亿的程度，进而把活动一回回地推送到新的高潮当中去 。

三、共行业发展之情，奏响交通强国建设的“交响乐”

身处行业媒体之列，关注交通水运行业的发展状况，此乃我们得以立足的根本所在。行业报的固有属性便是为行业提供服务，行业报肩负的使命则是促使行业持续朝着前进的方向发展，所以在行业报开展重大新闻策划期间，行业发展的趋向、重大政策以及决策，便成为宣传活动至关重要的“指南针”。长江航运在我国内河航运领域占据着领军地位，它的发展进程与我国现代化的推进过程紧密相连且息息相关。长江航运动态、热点成为“我家住在长江边”主题宣传聚焦对象，持续搞出主题直播，凭借可视化直播形式，引领社会大众靠近鲜有人知的水上交通行业，切实提高行业知名度还有美誉度 。

瞥一眼大江，甚奇伟。长江不单单是中华文明摇篮之中的一个，还是中国经济社会可持续发展的关键命脉。长江沿线之处，处处是“长江之所最”，一部分是大自然施展的鬼斧神工，另外一部分是交通领域人们造就的巧夺天工。举行了好多场直播，引领网友于宜昌藉由云去游览世上规模极大型的五级船闸三峡船闸，于泰州标注参观了正在建工的世上极大的集装船，于常州观赏了具六个“现世之最”的常泰大桥，于南京以较为直接的距离去打卡具有标志性的南京长江大桥以及栖霞山大桥，可它们全都是新中国的技术所收获的成果以及现代化的一种彰显。在“云游览”的这段时期当中，是那些常年始终守护在一旁侧的交通港航人，去讲述“长江之最”以及其建设者、守护者相关的充满动人之处的故事，以此激发居住在家住在长江边之人的自豪感、获得感，进而展现交通长航人的精神。

二瞧大江独特韵味，长江文明有着悠长历史渊源，长江文化所含内容繁多丰富，给我们遗留下充裕的文化遗迹以及人文方面的故事，伴随长江国家文化公园建设开始启动，沿着江的各地深入开展挖掘并用心进行建设，造就出文化古老韵味与生态美好景致相互映照的滨江风景地带，在直播里，我们精细挑选多处长江沿线的历史文化遗迹，邀约地方政府以及交通港航部门一同参与进来，讲述沿江城市因江而有其名称，凭借长江而兴旺发达，拥抱着长江而展现美好风貌的故事。“逛津渡古街；赏救生善行；说虎口牧舟”，倘若身处镇江，海事为网友带去京口救生会以及“长江水上交通第一岗”的打卡体验，借由今昔对照传承长江救生文化；在九江那里，浔阳楼、锁江塔这般一些古老建筑临江且站着，见证海事、航道众人于百年少见枯水季里，保障航运物流“大动脉”的高效又顺畅，呈现一脉相承的交通精神。

要看大江呈现的惊世奇迹。想要聆听中国迈着坚定步伐前行发出的声响，那就去探寻那永不停歇奔腾翻滚的长江的波浪。如今的长江是具备现代化特质的长江，是朝着高质量发展迈进的长江，其智能化、信息化水平持续提升，能更充分地发挥长江经济带在横贯东西方向、承接南北区域以及连通江河与大海方面所拥有的独特优势，进而为构建全新的发展格局给予战略上的有力支撑 。屏幕前，我们步入三峡通航区域，目睹大船仿若沿梯上行，小船好似搭乘电梯，聆听工作人员阐述升船机怎样平稳举托起庞大船舶；踏入长江航道之中，瞧瞧“电子航道图”怎样为船员提供服务，察察无人机与数字航道怎样协同护航助力；来到长江口处，倾听航道人讲述他们如何攻克“拦门沙”难关情感交流，打通长江“水上高速”通道。凭借科技及数字为传统文化赋予能量，彰显长航人、交通人更进一步推动长江经济带实现高质量发展，更优地支撑与服务中国式现代化进程。

瞧那四看大江之人模样甚是俊朗，在长江之畔某地，总有那么些人，于那日夜不停歇的日常工作里头，历经诸多磨砺从而练就了一种独门绝技，直播之时把镜头朝向了那些水上工作的匠人，他们之中有擅长演绎水上救援奇迹达到震惊程度的“称作是毛灵战斗队”，还有在危管防污领域深入钻研的被评为“全国青年岗位能手之名号”的夏志滔，另外还有始终不渝坚守老关庙信号台的肖凤林等等这般人物。透过这些长江航运范畴的领先典范，来讲诉长江边工作者的日常日子，去增添大众对于港口、航运、海事、航道等与水相关职业的知晓和憧憬，与此同时，以个体带动整体来呈现交通港航人在促进沿江经济高质量发展、推动美丽长江建设方面的贡献，以及他们在奋进新征程、建功新时代时的优良精神面貌 。

总之，围绕“我家住在长江边”展开的主题宣传，就国家战略这个层面来讲，是准确把握住了时代发展的脉动，进而推动中华民族伟大复兴的进程；从流域百姓这个角度而言，是精准抓住了深藏于心灵深处的那一缕乡愁，从而触动深深的“长江情节”；而针对行业发展来说，是有力推动了交通强国的建设工作，加速长江航运高质量发展的步伐。上述三者，融合为一，于各异层面展现出最为权威、最为现实、最为立体的共情样子态势，全面表达了新时代热爱母亲河的宝贵价值趋向，全面展现了新媒体平台的实际传播内在规律，全面彰显了主流媒体的积极社会承担责任，是一回彰显主旋律的融媒体活动经典作品。往后我们会借助持续强化新闻策划，寻得共情要点，造就燃爆要点，助力交通强国建造，使媒体品牌力量和影响力量再度提高。